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抖音、快手杀入游戏行业，会偷走谁的奶酪？

文章作者：联系我们 上传时间：2020-04-28

8月15日，国家新闻出版广电总局发布2019年8月份国产网络游戏审批信息，此次获得版号的游戏共43款，其中包含41款移动游戏，2款客户端游戏。

作者/齐悦 编辑/刘乐乐

包括《九州缥缈录》、网易《阴阳师：百闻牌》与《家居改造王》、龙渊网络《多多自走棋》、快手科技《快手跳冰箱》、三七互娱《超能球球》等。

近期，短视频平台进军游戏行业的动作接连上演。

名称

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时间
莉比小公主的茶话会 移动 厦门雷霆互动网络有限公司 成都力比科技有限公司 国新出审[2019]2269号 ISBN 978-7-498-06685-5 2019年08月15日
消灭病毒 移动 成都盈众九州网络科技有限公司 青岛蓝飞互娱科技股份有限公司 国新出审[2019]2268号 ISBN 978-7-498-06684-8 2019年08月15日
家园塔防 移动 杭州边锋网络技术有限公司 杭州边锋网络技术有限公司 国新出审[2019]2267号 ISBN 978-7-498-06683-1 2019年08月15日
超能球球 移动 三七互娱科技有限公司 上海硬通网络科技有限公司 国新出审[2019]2266号 ISBN 978-7-498-06682-4 2019年08月15日
数字循环 移动 深圳市中手游网络科技有限公司 深圳市豆悦网络科技有限公司 国新出审[2019]2265号 ISBN 978-7-498-06681-7 2019年08月15日
跳跳神枪手 移动 上海空中宏电网络技术有限公司 深圳市火星网络有限公司 国新出审[2019]2264号 ISBN 978-7-498-06680-0 2019年08月15日
弹球大乐斗 移动 华东师范大学电子音像出版社有限公司 微屏软件科技有限公司 国新出审[2019]2263号 ISBN 978-7-498-06679-4 2019年08月15日
热血街篮 移动 华东师范大学电子音像出版社有限公司 上海傲志网络科技有限公司 国新出审[2019]2262号 ISBN 978-7-498-06678-7 2019年08月15日
厚厚的时光 移动 深圳中青宝互动网络股份有限公司 深圳时代首游互动科技有限公司 国新出审[2019]2261号 ISBN 978-7-498-06677-0 2019年08月15日
跳球 移动 深圳市中手游网络科技有限公司 深圳市中手游网络科技有限公司 国新出审[2019]2260号 ISBN 978-7-498-06676-3 2019年08月15日
放飞机 移动 深圳市中手游网络科技有限公司 深圳市中手游网络科技有限公司 国新出审[2019]2259号 ISBN 978-7-498-06675-6 2019年08月15日
百变神枪手 移动 上海大承网络技术有限公司 深圳八班网络科技有限公司 国新出审[2019]2258号 ISBN 978-7-498-06674-9 2019年08月15日
板子英雄生存者 移动 上海大承网络技术有限公司 深圳八班网络科技有限公司 国新出审[2019]2257号 ISBN 978-7-498-06673-2 2019年08月15日
元素穿梭 移动 上海大承网络技术有限公司 深圳市火星网络有限公司 国新出审[2019]2256号 ISBN 978-7-498-06672-5 2019年08月15日
梦想足球 移动 上海科学技术文献出版社有限公司 上海仙豆网络信息科技有限责任公司 国新出审[2019]2255号 ISBN 978-7-498-06671-8 2019年08月15日
极限分割线 移动 海南省电子音像出版社有限公司 海南嘉玩互动网络科技有限公司 国新出审[2019]2254号 ISBN 978-7-498-06670-1 2019年08月15日
多彩套环 移动 海南省电子音像出版社有限公司 海南嘉玩互动网络科技有限公司 国新出审[2019]2253号 ISBN 978-7-498-06669-5 2019年08月15日
豌豆射手 移动 杭州润趣科技有限公司 杭州润趣科技有限公司 国新出审[2019]2252号 ISBN 978-7-498-06668-8 2019年08月15日
极限射击 移动 炫彩互动网络科技有限公司 炫彩互动网络科技有限公司 国新出审[2019]2251号 ISBN 978-7-498-06667-1 2019年08月15日
数字幸运星 移动 海南省电子音像出版社有限公司 海南嘉玩互动网络科技有限公司 国新出审[2019]2250号 ISBN 978-7-498-06666-4 2019年08月15日
厨师爱消除 移动 杭州烈焰网络技术有限公司 北京六度畅游网络科技股份有限公司 国新出审[2019]2249号 ISBN 978-7-498-06665-7 2019年08月15日
头号战机 移动 炫彩互动网络科技有限公司 炫彩互动网络科技有限公司 国新出审[2019]2248号 ISBN 978-7-498-06664-0 2019年08月15日
拇指星空 移动 杭州群游科技有限公司 合肥宝宏信息科技有限公司 国新出审[2019]2247号 ISBN 978-7-498-06663-3 2019年08月15日
王者泡泡大战 移动 杭州边锋网络技术有限公司 上海锋兮网络技术有限公司 国新出审[2019]2246号 ISBN 978-7-498-06662-6 2019年08月15日
快手跳冰箱 移动 天津电子出版社有限公司 北京快手科技有限公司 国新出审[2019]2245号 ISBN 978-7-498-06661-9 2019年08月15日
家居改造王 移动 广州网易计算机系统有限公司 杭州网易雷火科技有限公司 国新出审[2019]2244号 ISBN 978-7-498-06660-2 2019年08月15日
彩色之路 移动 江苏凤凰电子音像出版社有限公司 南京碧讯网络科技有限公司 国新出审[2019]2243号 ISBN 978-7-498-06659-6 2019年08月15日
跳跳跳一直跳 移动 华中科技大学电子音像出版社 武汉市多比特信息科技有限公司 国新出审[2019]2242号 ISBN 978-7-498-06658-9 2019年08月15日
梦想餐厅 移动 湖北省扬子江影音有限责任公司 成都雷兽互动科技有限公司 国新出审[2019]2241号 ISBN 978-7-498-06657-2 2019年08月15日
女神次元 移动 上海科学技术文献出版社有限公司 上海才宝网络科技有限公司 国新出审[2019]2240号 ISBN 978-7-498-06656-5 2019年08月15日
长安幻世绘 移动 广州市动景计算机科技有限公司 广州爱九游信息技术有限公司 国新出审[2019]2239号 ISBN 978-7-498-06655-8 2019年08月15日
呆萌骑士 移动 天津电子出版社有限公司 天津海纳纵横软件技术有限公司 国新出审[2019]2238号 ISBN 978-7-498-06654-1 2019年08月15日
奶牛镇的小时光 移动 江苏凤凰电子音像出版社有限公司 霍尔果斯第一波网络科技有限公司 国新出审[2019]2237号 ISBN 978-7-498-06653-4 2019年08月15日
多多自走棋 移动 成都龙渊网络科技有限公司 成都龙渊网络科技有限公司 国新出审[2019]2236号 ISBN 978-7-498-06652-7 2019年08月15日
风暴岛 客户端 天津电子出版社有限公司 北京爱乐游文化发展有限公司 国新出审[2019]2235号 ISBN 978-7-498-06651-0 2019年08月15日
真龙英雄 移动 北京中电电子出版社 成都趣乐多科技有限公司 国新出审[2019]2234号 ISBN 978-7-498-06650-3 2019年08月15日
地城冒险与勇士 移动 江苏凤凰电子音像出版社有限公司 成都艺馨达科技有限公司 国新出审[2019]2233号 ISBN 978-7-498-06649-7 2019年08月15日
无名之辈 客户端 成都龙渊网络科技有限公司 成都龙渊网络科技有限公司 国新出审[2019]2232号 ISBN 978-7-498-06648-0 2019年08月15日
魔幻地下城 移动 方圆电子音像出版社有限责任公司 深圳市拇指游玩科技有限公司 国新出审[2019]2231号 ISBN 978-7-498-06647-3 2019年08月15日
九州缥缈录 移动 湖北省扬子江影音有限责任公司 北京大神圈文化科技有限公司 国新出审[2019]2230号 ISBN 978-7-498-06646-6 2019年08月15日
阴阳师：百闻牌 移动 广州网易计算机系统有限公司 杭州网易雷火科技有限公司 国新出审[2019]2229号 ISBN 978-7-498-06645-9 2019年08月15日
春秋霸业 移动 天津电子出版社有限公司 竞技世界网络技术有限公司 国新出审[2019]2228号 ISBN 978-7-498-06644-2 2019年08月15日
火线战场 移动 成都盈众九州网络科技有限公司 成都北游科技有限公司 国新出审[2019]2227号 ISBN 978-7-498-06643-5 2019年08月15日

2月18日，抖音上线了一款音乐小游戏“音跃球球”，可以直接在抖音APP中体验。重新回归了沉寂数月的小程序赛道的同时，抖音乘机入场了游戏行业。

随后，快手推出的“电喵直播”APP悄然在各大安卓应用商店上线，内容涉及游戏直播、游戏论坛等。

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其实早在2018年，头部短视频平台便已开始布局游戏业务，逐渐向游戏上游进发。但在竞争激烈的大环境下，短视频平台能否在游戏行业大显身手，还有待市场考验。

电喵直播VS音跃球球，

快手和抖音的游戏布局有何不同？

在激烈的市场竞争环境下，主营业务为短视频的快手和抖音，作为一个新手入局游戏领域，新布局产品是否具备破局实力，又具有怎样的特色呢？

打开音跃球球，背景音乐都是大火的抖音神曲，用户需要根据音乐节奏不断点击屏幕，以防止小球坠落，直至曲终过关。这款小游戏类似微信的“跳一跳”，属于音乐类跑酷休闲小游戏。

虽然抖音对外宣传低调了很多，这款小游戏上线的成绩看起来还算不错：@抖音游戏相关音跃球球的内容点赞量超过了65万，而其他日常内容的点赞量最高也只有20万左右。

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澳门微尼斯人娱乐，而打开电喵直播，APP首页上主要有4个TAB：直播、视频、关注和游戏。其中，直播功能被放在第一位，目前收录了《王者荣耀》《绝地求生》等众多游戏。背靠腾讯的快手在游戏资源方面还是较为丰富的。

此外，游戏分区每天会推荐多款游戏并提供下载入口，也设置了相关游戏的讨论区。

显然，电喵直播更为垂直化，整体上与其他游戏直播平台有着相似的布局和内容，也有着自身差异化打法：从游戏直播、游戏短视频到游戏推荐和游戏论坛，层层递进，环环相扣，快手的最终目标或许是要打造多元化的游戏内容社区。

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除了基本模式外，电喵直播与音跃球球的运营模式也有着明显的不同。音跃球球以小程序的方式内嵌于抖音APP，其他小游戏也可借抖音为宣传渠道陆续上线，联运发行更紧密；同时游戏有大量的场景留白，为后期品牌植入的商业化提前预留了空间。

此外，抖音还从广告、内购两方面给予商业化支持。相比微信平台对于普通小游戏的广告分成，抖音平台给开发者的分成比例略高一些。

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麻辣娱投根据官方小游戏全流程FAQ文档整理

相比之下，电喵直播则是快手单独推出的APP，更独立运营，且社区氛围较好。快手在自身APP之外有更多的动作，模式与抖音明显有所不同。

短视频平台为什么杀入游戏领域？

事实上，过去一年内，头部短视频平台早早试水游戏：1月西瓜视频上线游戏直播，6月招募手游和端游的游戏主播；1月快手上线社交小游戏APP“快手电丸”，2月快手PC端上线“快手直播”，12月快手APP内置小游戏板块……

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